Quand on fréquente les forums généralistes sur le référencement, on lit souvent :
Mon site a un PR n.
Quand on lit ça, on se dit qu’on a affaire à un nouveau venu.
C’est l’idée reçue numéro un : le PR concerne le site.
Parfois, une bonne âme remet les pendules à l’heure :
Le PR ne concerne pas le site mais la page.
Et ça, c’est l’idée reçue numéro deux 
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Les afficionados du tout-en-Flash sont souvent dépités devant les maigres performances du référencement de leur site.
Nous pouvons tenter de déblayer le terrain pour les aider à optimiser ce référencement.
Nous avons vu dans un précédent billet que les moteurs de recherche sont parfaitement capables d’explorer les fichiers .swf et d’en extraire la substantifique moelle : le texte et les liens.
La cause est entendue : ils peuvent le faire.
Mais aiment-ils cela ?
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S’il est un type de fichier réputé difficile voire impossible à référencer, c’est bien le .swf.
Et c’est vrai que le format .swf n’est pas proposé dans la Recherche avancée de Google alors qu’on y trouve la possibilité de limiter la requête au .pdf (Adobe Acrobat), .ps (Adobe Postscript), .doc (Microsoft Word), .xls (Microsoft Excel), .ppt (Microsoft PowerPoint) et .rtf (rich text format, un standard).
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Une des premières choses à faire pour améliorer l’impact d’un site est de peaufiner le <title> des pages.
Juste après vient le peaufinage du texte des liens internes mais restons-en au <title> pour ce billet.
Rappel : pour le contenu du <title>, un large consensus admet l’efficacité des pseudo-normes suivantes.
- Le titre peut comporter entre 50 et 80 caractères, espaces compris (60, c’est bien).
- Le premier caractère ne peut être un espace et mieux vaut éviter les symboles et les caractères non alphanumériques.
- Pas de majuscules inopportunes.
- La forme phrase avec mot-clé + nom du site est préférable à la forme nom du site + phrase avec mot-clé.
- A l’intérieur du titre, privilégier le tiret encadré d’espaces comme séparateur (par exemple Phrase avec mot-clé - NDD), ceci pour le confort de l’internaute; si le NDD fait partie du titre et comporte un tiret, pas de soucis : ce tiret spécifique n’est pas encadré par des espaces.
- Le mot-clé le plus à gauche aura le plus grand impact.
- Il faut un titre par page.
- Le titre doit refléter le contenu réel de la page.
- Organiquement parlant, on placera la balise <title> en tête de page, immédiatement après l’ouverture du <head> et après le META qui déclare le charset (pour que le contenu du <title> puisse comporter des caractères accentués.
Le titre fait en effet partie du contenu exploité par les moteurs, sa position dans le <head> ne doit pas faire croire qu’il est au rang d’un META : c’est du contenu (insistons lourdement), c’est même le premier contenu rencontré par le robot d’où son importance capitale.
- N’utilisez pas le <meta name=”title” content=”…” /> en plus du <title>.
Tout cela relève des truismes mais il est bon de le rappeler.
Ceci dit, la modification du title peut entraîner une pénalité en phase de lancement du site ou s’il est dans le bac à sable.
Un certain nombre de sites restent en sandbox parce que le webmaster opère modification sur modification dans l’espoir d’en sortir.
Le bac à sable devient alors sables mouvants.
On modifie le title sur des pages qui reçoivent déjà du trafic-moteur, pas sur des pages non encore affirmées.
C’est extrêmement ennuyeux pour le webmaster d’un site immature qui constate que toutes ses pages portent le même titre et qui voudrait modifier cette erreur.
Si ce titre commun est une phrase avec un mot-clé, mieux vaut la laisser et opérer les modifications au fur et à mesure qu’une page reçoit du trafic par les moteurs, page après page.
Le même type de problème peut être rencontré à l’occasion de la mise en oeuvre en temps inopportun de l’URL-rewriting.
Moralité : il faut penser un site avant de le lancer et sinon, la correction pour être efficace va prendre du temps et de l’énergie donc coûter cher.
Pour corriger rapidement le tir, la tentation est grande, et le risque aussi, de cloaker les pages immatures vers les pages aux titres optimisés.
A chacun de prendre ses responsabilités.
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«lien» C'est une voie à laquelle je n'avais pas pensé Merci Arsène, mais cele me rend nostalgique. Vous devez être connecté pour participer à ce chat