La modification des titres.
Une des premières choses à faire pour améliorer l’impact d’un site est de peaufiner le <title> des pages.
Juste après vient le peaufinage du texte des liens internes mais restons-en au <title> pour ce billet.
Rappel : pour le contenu du <title>, un large consensus admet l’efficacité des pseudo-normes suivantes.
- Le titre peut comporter entre 50 et 80 caractères, espaces compris (60, c’est bien).
- Le premier caractère ne peut être un espace et mieux vaut éviter les symboles et les caractères non alphanumériques.
- Pas de majuscules inopportunes.
- La forme phrase avec mot-clé + nom du site est préférable à la forme nom du site + phrase avec mot-clé.
- A l’intérieur du titre, privilégier le tiret encadré d’espaces comme séparateur (par exemple Phrase avec mot-clé - NDD), ceci pour le confort de l’internaute; si le NDD fait partie du titre et comporte un tiret, pas de soucis : ce tiret spécifique n’est pas encadré par des espaces.
- Le mot-clé le plus à gauche aura le plus grand impact.
- Il faut un titre par page.
- Le titre doit refléter le contenu réel de la page.
- Organiquement parlant, on placera la balise <title> en tête de page, immédiatement après l’ouverture du <head> et après le META qui déclare le charset (pour que le contenu du <title> puisse comporter des caractères accentués.
Le titre fait en effet partie du contenu exploité par les moteurs, sa position dans le <head> ne doit pas faire croire qu’il est au rang d’un META : c’est du contenu (insistons lourdement), c’est même le premier contenu rencontré par le robot d’où son importance capitale.
- N’utilisez pas le <meta name=”title” content=”…” /> en plus du <title>.
Tout cela relève des truismes mais il est bon de le rappeler.
Ceci dit, la modification du title peut entraîner une pénalité en phase de lancement du site ou s’il est dans le bac à sable.
Un certain nombre de sites restent en sandbox parce que le webmaster opère modification sur modification dans l’espoir d’en sortir.
Le bac à sable devient alors sables mouvants.
On modifie le title sur des pages qui reçoivent déjà du trafic-moteur, pas sur des pages non encore affirmées.
C’est extrêmement ennuyeux pour le webmaster d’un site immature qui constate que toutes ses pages portent le même titre et qui voudrait modifier cette erreur.
Si ce titre commun est une phrase avec un mot-clé, mieux vaut la laisser et opérer les modifications au fur et à mesure qu’une page reçoit du trafic par les moteurs, page après page.
Le même type de problème peut être rencontré à l’occasion de la mise en oeuvre en temps inopportun de l’URL-rewriting.
Moralité : il faut penser un site avant de le lancer et sinon, la correction pour être efficace va prendre du temps et de l’énergie donc coûter cher.
Pour corriger rapidement le tir, la tentation est grande, et le risque aussi, de cloaker les pages immatures vers les pages aux titres optimisés.
A chacun de prendre ses responsabilités.
14 décembre 2006 à 16:00
Bravo pour ce billet. Toujours très clair et sobre.
J’y apprend que j’ai péché oh SEO crime!: je n’ai pas mis de -NDD
dans mes titres. Dois-je attendre le traffic pour l’ajouter, ceci sans changer
le reste. La plupart des pages sont indexées, pas forcément d’ailleurs
sur le titre.
Je ne vois pas ou est la logique du SE (y en a t-il une?):
Pourquoi de cette attente de
traffic?
Encore moins pourquoi changer le titre d’une page déjà
indexée. Il pourrait sembler que logiquement, ça devrait
être le contraire.
Bon après avoir péché, je fais preuve de naiveté mais ça c’est moi,
à quatre-vingt-dix ans, je le serai encore…
14 décembre 2006 à 18:01
Il vaut mieux attendre la consolidation du trafic pour modifier une page, l’indexation n’est qu’une étape fragile. Certains te diront de faire de nouvelles pages et de rediriger les anciennes par 301, page par page. C’est valable mais sur des petits sites, je considère que ce n’est pas utile.
Quant au - NDD, c’est juste un exemple de rigueur systématique, cette forme n’est pas obligatoire et “NDD” peut d’ailleurs être remplacé par le titre générique du site.
Le sens général :
page d’index :
Le chien berger de Transylvanie
une page :
Reproduction - Le chien berger de Transylvanie
une page :
Education canine - Le chien berger de Transylvanie
une page :
Soins du pelage - Le chien berger de Transylvanie
etc …
Tu pourrais faire aussi bien, plus littéraire avec :
Reproduction du chien berger de Transykvanie
Soins du pelage du chien berger de Transylvanie
Education du chien berger de Transylvanie
…
Mais si tu utilises des pages dynamiques crées au départ d’une BDD, le fait de placer ” - Le chien berger de Transylvanie” dans une variable te permettra de facilement construire tes titres avec un suffixe standard.
Tu peux mettre le chien en avant :
Chien berger de Transylvanie - Toilettage
Chien berger de Transylvanie - Education canine
etc …
Mais Toilettage et Education canine auront moins de poids.
Tu peux allonger ta structure de titre dans le cadre des 60 caractères, ça donnera des titres bien clairs et légalement bourrés de requêtes-clés (mots ou expressions), par exemple en peinture :
Renoir - La tresseuse de scoubidous - youkaHey.info
Escher - L’escalier improbable - youkaHey.info
Rembrandt - Les gras de la SEO - youkaHey.info
Tu mets en avant la clé que tu tiens à favoriser, là c’était le nom de l’auteur.
Si c’est le nom de l’oeuvre :
La tresseuse de scoubidous - Renoir - youkaHey.info
L’escalier improbable - Escher - youkaHey.info
Les gras de la SEO - Rembrandt - youkaHey.info
L’intérêt du tiret comme séparateur pour la lecture est indéniable.
A éviter :
youkaHey.info - Renoir - La tresseuse de scoubidous
youkaHey.info - Escher - L’escalier improbable
youkaHey.info - Rembrandt - Les gras de la SEO
Pourquoi ? Parce que le NDD sort naturellement quand on le tape en requête, donc pas besoin d’insister dessus, c’est du gaspillage, il prend le poids dont des mots-clés plus concurrentiels ont besoin.
15 décembre 2006 à 18:33
Merci sZarah pour ce joli cours de titre. J’attend d’avoir ce fameux traffic
et je me fais de jolis titres!
Attendre, toujours attendre dans la vie, le père Noél, le prince charmant,
l’accomplissement et puis le traffic. Quelle chute!