Voyage et séjour en hôtel au soleil à prix réduit et tout compris, départ immédiat
Ou les conquêtes récurrentielles des guides voyagistes.
Hier, j’ai pu aider (à se noyer) un commerçant qui se demandait sur quels mots-clés il allait bien pouvoir dépenser les 15% réglementaires de ses bénéfices à réinvestir dans la publicité.
Il tenait absolument à faire comme tout le monde et à gaspiller son blé dans des requêtes concurrentielles, pour rester dans le coup c’est-à-dire avec le troupeau.
Comme je venais d’apprendre ce qu’est une requête concurrentielle, je lui ai fait passer le message. Depuis, il me regarde d’un drôle d’air.
Une requête concurrentielle se distingue par le fait que les résultats sont décorés par des annonces.
Plus il y a d’annonces, plus c’est concurrentiel.
Ah si ! S’il n’y a pas de concurrence, ce n’est pas concurrentiel. C’est comme ça.
Le nombre des résultats ne compte pas, évidemment.
Par exemple, voyage portawak donne juste 22 résultats … avec tout de même huit liens commerciaux en latéral.
8 / 22, un beau ratio.
Je suis certaine qu’on peut trouver mieux, il doit y avoir du 1 / 1 dans ce concurrentiel-là 
Bon, nous savons que c’est plus compliqué que ça et que pour concurrentiel, il y a un paquet d’opinions diverses et de moyens d’évaluation comme le montre bien une discussion récente et plutôt marrante sur les forums WebRankInfo. Marrante parcequ’à la fin on voit bien le flou si je puis dire.
Bref, le concurrentiel reste vague et je m’en tiens à mes propres illusions quant aux moyens de distinguer ce qui l’est de ce qui ne l’est pas.
Une requête est très concurrentielle quand quelqu’un y croit si tant si fort qu’il a payé une annonce non pas simplement latérale mais qui vient au-dessus des résultats de la recherche.
Je dirais que la concurrence joue non pas sur des requêtes mais sur des thèmes.
Celui qui veut entrer en concurrence va décliner le thème sur toutes les requêtes possibles.
Ainsi, pour les voyagistes, on aura vacances en promo, voyage bas prix, voyage prix réduit, voyage de dernière minute, départ immédiat, promo de folie, voyages à prix cassés, prix dégriffés, meilleurs tarifs, voyage soleil, séjour soleil, voyage ski montagne, formule tout compris, séjour soleil, vol cheap et beaucoup d’autres, il suffit de les tester pour voir qu’ils rencontrent tous un franc succès, ce sont des mots idéaux pour dépenser son budget.
Voyage pas cher ou voyage à prix très bas ? On n’hésitera pas à prendre les deux, plus une dizaine d’autres.
Les mots cités plus haut constituent un pack solide qu’on peut décliner facilement en ajoutant un nom de destination, une saison ou n’importe quoi.
Essayez vacances promo femme, vous verrez que c’est très concurrentiel.
Et vacances promo CHIENS aussi
Remplacez chien par lézard, c’est bon aussi
Et même par chirac, et marrez-vous en examinant les descriptions … mais les annonces latérales sont bien là, bien ciblées sur l’essentiel : le thème (cherchez sur quel mot).
Quelle magnifique pompe à finances que le contextuel !
Ce qui n’empêche que RyanAir annonce pour 2009 la transatlantique à 10 Euros et que ça, les médias en parlent et que ça fait un vrai impact.
Ce n’est pas avec des annonces sur le Web qu’on fera plus concurrentiel dans le thème.
Il reste à mesurer l’impact de ces annonces sur les ventes.
Quoique … est-il bien nécessaire de mesurer ça ?
Ce sont des dépenses quasi-obligées, n’est-ce pas ?
Et toute cette publicité ne dérange personne.
Le moteur reste pertinent puisqu’il se garde de polluer une requête comme voyage au bout de la nuit pour celui qui cherche Céline et voyage voyage pour les nostalgiques de Desireless (mais pour cette dernière, la tentation était trop forte - deux fois voyage, ça fait craquer et hop, des pubs partout).
Une prochaine fois, j’essaierai les petites annonces de l’immobilier, ça tape fort aussi.