SEO berSZerkers

Quand on restructure un site, l’essentiel est de conserver les visites qui viennent par les moteurs.
Quand il s’agit simplement de déplacer des pages d’un endroit à un autre, par exemple de changer de répertoire, la redirection 301 suffit.
En fait, la 301 suffit dans tous les cas où on ne modifie ni le titre ni le contenu de la page.

Et il est clair que si on tient à conserver le trafic des moteurs, il faut opérer la 301 entre deux pages qui ont le même thème susceptible de répondre aux mêmes requêtes, aux mêmes mots-clés.

Les mots-clés de la thématique, le robot les prend partout où il peut.

Contenu > thématique.
Titre + contenu > thématique.
NDD + titre + contenu > thématique.
Liens entrants (BL) + NDD + titre + contenu > thématique.
Liens sortants + liens entrants (BL) + NDD + titre + contenu > thématique.

Même le libellé de l’URL participe peut-être à la détermination de la thématique …
Allez savoir comment ça marche, on ne nous dit rien

Peu importe la hiérarchie de ces marqueurs, ils participent tous à la détermination de la pertinence.
Et la moindre modification peut entraîner une différence de trafic (en plus ou en moins).
Pour opérer une redirection qui conserve le trafic, il s’agit de préserver au maximum ces marqueurs.

Une 301 signifie que tel URL sera dorénavant, pour toujours toujours toujours tel URL et cochon qui s’en dédit.
C’est l’esprit de la 301 : telle ressource est désormais à tel endroit.

tel URL —> [301] —> tel autre URL
pomme.htm –> [301] —> pomme.htm mais autre part

(Représentation empruntée à Monsieur HawKeye)

En passant : c’est un URL, pas une.
Cela signifie Uniform Resource Locator, localisateur de ressource ou identificateur unique de ressource en vrai beau français.
Et c’est du mâle, ça, Madame !

Que trouve-t-on dans l’URL ?
On y trouve un peu de tout mais surtout un élément réputé pour aider à définir la thématique de la ressource : le nom du fichier.

Peut-on faire ceci ? Noms différents mais même contenu ?

pomme.htm –> [301] —> poire.htm

Oui, à condition d’accepter que GG prenne un moment pour se rendre compte que poire.htm et pomme.htm ont le même contenu.
Mais c’est amocher la thématique que de donner un titre qui ne correspond pas au contenu ou pire, qui contient un mot-clé explicite trompeur.
En toute logique, on y perdra des visites.
Il ne faut pas décevoir les internautes.

Mais le nom ne compte pas si on conserve l’essentiel de la thématique, à commencer par le contenu : transition souple pour la continuité.

chirac.htm –> [301] –> sarkozy.htm

Et si on change le nom ET le contenu ?
pomme.htm (contenu pomme) –> [301] —> poire.htm (contenu poire)

Dans ce cas, la redirection n’est pas justifiée, tout simplement.
Le PR (Importance / gloire / aura du document) pourrait bien être transféré mais le trafic attendra un nouvel examen et une requalification au niveau des requêtes.
Et il faudra impérativement adapter la tuyauterie des liens entrants et sortants (weblinking) à la nouvelle thématique.

C’est pour cela que certaines redirections sont difficiles voire impossibles comme dans ce cas particulier :

chirac.htm –> [301] –> royal.htm

Changement de thématique > échec pour la conservation du trafic.
Mais avec un ajustement des contenus, ceci reste possible :

chirac.htm –> [301] –> sarkozy.htm –> [301] –> royal.htm

Comme on le voit, la redirection 301 n’est pas inutile pour illustrer une explication du monde, et vice-versa.

Une redirection 301 réussie est un simple changement de direction dans une thématique non modifiée.

[ J’ai été obligée de faire ce billet pour répondre au défi de Mister HawkEye, défi posté sur les forums WebRankInfo.
J’espère avoir soigneusement saboté le sujet ]

Cet article a été publié le Lundi 7 mai 2007 à 9:48 et est classé dans Rebonds. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.