SEO berSZerkers

On ne va pas tarder à lire le bilan SEO de l’année 2007 qui s’évanouit doucement dans les emballages cadeaux et les vapeurs d’alcool.

Il y aura des chiffres et des analyses, des interprétations et la révélation des tendances.
Je m’attendais à me découvrir l’envie de participer à cet exercice autant comptable que divinatoire et puis j’y ai renoncé.

Et puis, finalement, j’ai cédé à la tentation

Cette année a vu la fin des pratiques de liaisons massives : GG, pudibond à l’élisabéthaine, a mis le holà aux partou*es de liens.
On a découvert les risques des liaisons dangereuses mais surtout, pour ceux qui les ont testés, les avantages des relations mûrement choisies.

Le PR a agonisé tout au long de l’année et David Degrelle vient de tasser sa tombe dans un article publié sur indexWeb.info :
Le PageRank Google est vraiment mort, vive le TrustRank !.
Un article qui signe la fin d’une époque et qui devrait aider les derniers sceptiques à ouvrir les yeux : la donne a définitivement changé.

J’ignore si David Degrelle sera compris mais s’il fallait retenir seulement deux points, les voici :

- ne tenez plus compte du PR dans votre stratégie de liens;
- ne vous laissez pas intimider par les moteurs : dans vos partenariats désormais purs, laissez tomber le nofollow.

Le nofollow signifie le doute, l’absence de confiance, aucun lien n’en devrait être équipé sinon pour éviter le spam sur les sites à rédaction communautaire.

Malgré ses funérailles, on discutera longtemps encore de l’impact du PR sur le classement et il n’est pas impossible que le PR visible, celui de la barre, finisse par muter pour signifier une indication utile.

Passons à ce qu’il me plairait de voir se produire à présent que GG a retrouvé ses marques.
Prospective, feeling et boule de cristal

Les comparateurs de prix vont en prendre un sale coup.
C’est normal : c’est de la redondance extensible à l’infini sur des milliards d’articles.

Les boutiques clônées devront elles aussi prendre garde mais les meilleurs systèmes tireront leur épingle du jeu : les vrais bosseurs ne perdent jamais.

Je m’interroge encore au sujet des annuaires mais il me paraît de plus en plus évident que le Web n’a pas besoin d’autant d’annuaires généralistes, GG devrait finir par disqualifier tout ce qui ne dépasse pas de la norme, donc 99%.
Il en resterait entre trente et cinquante en français fin 2008 que ça ne gênerait personne : conservons seulement ceux qui apportent quelque chose, renforçons-les et l’internaute y trouvera son compte.
On pourrait déjà en dresser une liste … et parier

En clair, cela signifie que pour lancer un site, il vaut mieux se limiter à ces annuaires généralistes-là.
Les autres inscriptions : annuaires spécialisés.
Ensuite : recherche de partenaires cohérents sans craindre de croiser les liens (puisque c’est cohérent …)

Les annuaires à validation automatique, leur sort est scellé et on ne pourra pas dire qu’ils n’auront pas été prévenus : ce sont des fermes de liens, point barre.

La fin du spamdexing populaire … oui, sans doute que la partie émergée de l’iceberg continuera à être rabotée.
Underground, les vastes réseaux (formels et informels) de sites continueront à impacter les pages de résultats mais cette fois avec une gestion raffinée des liens : rien à espérer comme nettoyage de ce côté, la maîtrise du tableur simule à la perfection des liaisons naturelles entre pages complémentaires.
L’intelligence prendra la place du matraquage à la petite semaine, ça limitera le nombre des tricheurs impunissables à une sorte d’élite, on peut considérer qu’il s’agit d’un progrès.

Le petit nouveau aura de plus en plus de mal à percer sauf s’il apporte un produit neuf ou original, ou une vision du même tonneau.

Le social marketing va ravager les sites communautaires, les blogs d’entreprise vont se multiplier et, à terme, il faudra bien sévir et élaguer à la machette tout ce qui ne fait que répéter une source sans rien apporter à l’information (critique, analyse) et tout ce qui ne sert qu’à l’auto-promotion.
La promotion doit passer par une sous-traitance
Sinon où irait-on, je vous le demande ?

Les agrégateurs bêtes et méchants doivent passer à la trappe.
Pour fin 2008, j’attends de ne plus trouver un répétiteur d’information passer avant la source première : mission pour GG.

La Wikipedia et le Knol ?
Tout peut arriver sauf de voir la Wiki remplacée par le Knol dans les SERPs : les fiches Knol ne seront jamais aussi bien enchevêtrées que les pages de la Wiki.
Au pire, on trouvera un Knol en première page en plus de la Wiki.

Du côté des moteurs, …
La seule chose capable de stopper GG, c’est GG lui-même : une perte de sympathie serait bien plus néfaste qu’une stagnation dans la pertinence.
Or, la sympathie naît de l’admiration.
Cette année encore, GG a fait très fort avec le rachat de systèmes qui plaisent au peuple, notamment youTube.

En 2008, la moindre présentation de n’importe quoi devra passer par la vidéo.
Gadget coûteux et pesant pour les entreprises ou progrès ? La saturation viendra vite.
Il faudra trouver du nouveau pour maintenir la pression, conserver ses afficionados et en capter de nouveaux.
La tâche est de plus en plus difficile puisqu’au besoin de trouver de nouveaux vecteurs s’ajoute la nécessite d’améliorer ce qui est déjà opérationnel.

GG est donc addicté à faire plus, toujours plus, pour conserver une place que personne ne lui dispute vraiment.
C’est paradoxal mais c’est ainsi : GG est un coureur qui a le circuit pour lui tout seul et qui est pourtant obligé de se surpasser.
S’il lève le pied de la pédale, s’il fait moins parler de lui (en bien ou en mal, peu importe), il sera moins intéressant et son importance déclinera automatiquement.

GG n’a pas droit au slow down.
Pendant ce temps, la concurrence qu’on croit amorphe et résignée, cette concurrence observe sans hâte : il s’agit d’une course de fond, les rôles du lièvre et de la tortue sont interchangeables, l’échelle n’est pas l’instant mais la décennie.
Certains montent patiemment leurs machines pour cette compétition-là tout en poursuivant leurs succès dans d’autres domaines.
L’obligation de croissance est une maladie de jeunesse

Mon bilan personnel …
Je suis satisfaite de ma participation aux forums WebRankInfo où j’ai pu gentiment aider à annoncer l’ère nouvelle aux côtés de quelques prédicateurs de l’angélisme (pas si nombreux) ainsi que nous nous sommes maintes fois vus étiquetter.

Faut-il encore préciser que d’angélisme il n’y a point mais seulement la recommandation de techniques safe ?
Personne n’a jamais dit qu’il ne fallait rien faire pour améliorer son impact sur le Web.
Ce qu’il ne faut plus faire, c’est ce qui pénalise à coup sûr.

Les succès relatifs, tous sans objectif mercantile ou mercenaire, que j’ai pu engranger au niveau du positionnement sur certaines requêtes, je les dois pour l’essentiel à de bonnes relations avec différents acteurs du Web.
Ce n’est pas une martingale reproductible et je reconnais volontiers que je ne suis pas plus avancée en référencement qu’il y a un an.
Mais j’avais plus d’une année d’avance, donc tout va bien

Cela fait un bon moment que j’éprouve l’envie d’un blog politique en mode anarchiste de salon, peut-être que je vais y céder en 2008, il y a de la belle matière qui s’annonce, il y a des nains qui s’y croient et qui méritent une attention désinvolte.

Mais aujourd’hui, c’est le boxing day, ça veut dire que je règle mes comptes et qu’ensuite, jusqu’à la fin de l’année, je ne fais plus rien sauf m’occuper de moi et des miens.

C’est donc le moment idéal pour vous souhaiter
une excellente fin d’année et un joyeux début 2008 !

Cet article a été publié le Mercredi 26 décembre 2007 à 12:43 et est classé dans Rebonds, Avenir. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.