SEO berSZerkers

Il est communément accepté que les sites communautaires constituent des relais générateurs de trafic.

Si “communautaire” vous dérange, dites simplement “social” ou “collaboratif”, ou encore “de partage” pour décrire la même réalité des endroits librement inscriptibles.

La question se pose de l’optimisation des actions à opérer chez les autres pour attirer du monde chez vous.

Il y a un peu moins de deux ans, Rohit Bhargava publiait les cinq règles fondamentales de la SMO : 5 Rules of Social Media Optimization (SMO).

Ce document allait rapidement s’enrichir d’apports divers et intéressants pour finalement former une liste de 16 règles que JM Le Ray allait traduire et commenter le 26 août 2006 : Optimisation pour les médias sociaux.

Tout cela s’articule comme reflet et complément de l’optimisation des pages en SEO : accroître son contenu en qualité, augmenter le nombre des liens entrants, utiliser les outils qui incitent à vous recommander (Digg it | Add to del.icio.us | Wikio | add to technorati …).
A ce niveau, la SMO n’a fait que valider la SEO.

En supplément vient l’utilité d’intervenir chez les autres, là où le sujet dont vous traitez est débattu.

On observe que certains blogueurs ne sortent plus de chez eux dès que leur blog a atteint le niveau critique de fréquentation, celui qui fait d’eux des blogueurs influents.

Pourtant, Rohit Bhargava avait ajouté cette dix-septième règle :

Don’t be afraid to let go of a message or idea and let others own it.

Ou

N’ayez pas peur d’énoncer un message ou une idée que les autres reprendront à leur compte.

Faut-il comprendre qu’il peut être profitable pour son blog de laisser les autres exploiter vos idées ?

C’est effectivement le cas à condition qu’il vous revienne une référence et que cette référence soit un lien non saboté par un rel=”nofollow” ou par une autre technique castratrice.

Peu de développeurs d’idées rencontrées chez les autres citent leur inspiration si elle n’est issue d’une source influente : on ne cite que César, pas les obscurs.

Et quand le média a atteint son but d’être devenu une référence, il cesse généralement à la fois de citer et de lier proprement.

L’archétype du site participatif qu’est la Wikipedia est un exemple de cette démarche qui ne cesse de susciter des polémiques comme celle-ci, chez Hautetfort : Amuse-toi avec Wikipédia (merveilleux commentaires).

Tiendrions-nous la règle terminale ?

Les principes des médias sociaux sont à respecter jusqu’à l’établissement de la notoriété, ensuite on se replie dans son statut de référence.

La SMO apparaît alors seulement comme une étape.
Il s’agit de participer par opportunisme et calcul jusqu’à atteindre l’objectif.

L’effort personnel primitif est alors relayé par les anonymes et le système s’auto-entretient au prix d’interventions d’autant plus précieuses qu’elles se raréfient.

Cette gestion de la communication est valable aussi bien pour le blogueur que pour l’énorme plateforme.

Comme on le voit, ce n’est guère compliqué et ça n’a rien de nouveau : cela commence par de la guérilla et ça se termine au sénat.

Cet article a été publié le Vendredi 6 juin 2008 à 10:53 et est classé dans SEOs. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.