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Formation et information sont les clés du succès dans n’importe quel domaine, je ne vous apprends rien.

Les bases, on peut les apprendre sur le tas si on a du temps, ou alors dans des écoles.

Mais les bases ne suffisent pas dans un environnement qui change quasiment au quotidien.
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Durant plus d’un lustre, le référencement a été une matière relativement simple à dominer.
Dans les environs de Paris, un seul interlocuteur, et pas trop malin au départ : GG.
Il était question de mots-clés, parce que GG carburait aux mots-clés.
Et de linking, bien entendu, parce qu’il était question de PR (pardon pour ce mot).
Bien sûr, l’Algo évoluait et on suivait avec attention les indicateurs pour opérer les fins réglages destinés à le satisfaire.

Vous avez dit bricolage ?
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Il est communément accepté que les sites communautaires constituent des relais générateurs de trafic.

Si “communautaire” vous dérange, dites simplement “social” ou “collaboratif”, ou encore “de partage” pour décrire la même réalité des endroits librement inscriptibles.

La question se pose de l’optimisation des actions à opérer chez les autres pour attirer du monde chez vous.
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Un référenceur, ça se forme sur le tas.
C’est ainsi pour toutes les nouvelles professions.

Ensuite, quand l’expérience a fait son oeuvre pour permettre de dégager les grandes lignes d’une formation, et pour autant que le métier paraisse porteur et pérenne, les écoles s’en mêlent.

Pour les référenceurs, c’est fait : dès septembre, une formation universitaire sera proposée à certains Bac+2 mais aussi à des étudiants d’autres horizons et à ceux qui pratiquent déjà la discipline.
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A quel saint vouer les référenceurs ?
La question est d’importance au moment où la profession tente de s’organiser.
En effet, pour autant que l’objectif veuille s’inscrire à une certaine altitude dans la grande tradition des métiers, il est nécessaire de respecter certains principes dont celui-ci n’est pas le moindre :

Tout métier d’une certaine importance a son saint patron.

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Référencer c’est communiquer.
Communiquer de manière à attirer le chaland sur un tapis roulant au bout duquel il y a une caisse enregistreuse.

Un peu comme sur les chaînes d’abattage de bétail s’il fallait y attirer l’animal pour pouvoir le traiter.
Référencer, c’est organiser des convois de clients potentiels.
C’est utiliser les voies du Web (en véritables ions recyclés) pour aiguiller l’internaute vers ce qu’il cherche plus ou moins maladroitement pour qu’il trouve son bonheur.
Son bonheur, c’est chez vous, bien sûr

Référencer, c’est faire sa propre promotion, comme un soupirant : faire les yeux doux, se montrer sous son meilleur jour.
C’est séduire.

Ou montrer un pote incompétent sous son meilleur profil, comme le fait Cyrano pour Christian de Neuvillette.
Excellent référenceur, Cyrano !
Cette analogie osée (pardon, monsieur Rostand) pour montrer que je ne considère pas les référenceurs comme des marchands de tapis.
Hé ! Il convient de les ménager à présent qu’ils pensent sérieusement à se regrouper en asso

Tu vois pas qu’ils me fassent un procès pour les avoir traités de grosses p*tes à robots dis donc ?
C’est pour ça que je présente les choses avec plus de délicatesse
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Le temps du référencement sauvage est révolu.
Google l’a bien fait comprendre cette année avec des sanctions et des avertissements.

Il a fait les gros yeux du haut de sa montagne et il a grondé, tout ça alimenté à l’éolien et au solaire, en brandissant son sacré Index et les Tables des Recommandations aux webmasters.

Un moment, on a pu craindre qu’il en voulait aux référenceurs au point de tenter de les exterminer, eux qui jouaient avec le veau d’or dans la plaine.
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